Tak. I to nie dlatego, że „każdy musi mieć markę osobistą”, bo tak mówią wszystkie poradniki. Ale dlatego, że ludzie nie kupują tylko Twojego warsztatu. Ludzie kupują Ciebie. Twoją energię, twoją perspektywę, twoje standardy, twoją strukturę.

Jeśli Twoja komunikacja brzmi jak: „Zapraszam na warsztaty, będzie super miło”, to nie jest marka. To ogłoszenie, jakich wiele w internecie. A marka osobista edukatorki to coś zupełnie innego: jasne stanowisko, konkretny powtarzalny język, wyraźne wartości i standardy. Coś, czego można się spodziewać za każdym razem, niezależnie czy ktoś przychodzi na warsztat numer jeden czy numer dziesięć.

W dobie generycznych treści tworzonych przez AI, wyróżnik to waluta przyszłości. I nikt nie zrobi tej roboty za Ciebie.

W skrócie

  • Tak, prowadząca warsztaty potrzebuje marki osobistej. Ludzie nie kupują tylko warsztatu, kupują Ciebie: Twoją energię, perspektywę, standardy i strukturę.
  • „Zapraszam na warsztaty, będzie super miło” to ogłoszenie, nie marka. Marka ma jasne stanowisko, powtarzalny język i konkretne wartości.
  • Jeśli nie komunikujesz swojej wizji, rynek nie wie, czym różnisz się od tłumu podobnych prowadzących. A wyróżnik to waluta przyszłości.
  • W dobie generycznych treści AI wyróżnienie się staje się coraz ważniejsze. Forma daje wolność i flow, także w komunikacji.
  • Praktyczny test: sprawdź, czy gdyby podmieniono Cię z inną prowadzącą, ktokolwiek by to zauważył. Jeśli nie, masz punkt startowy do pracy.
  • Wyróżnikiem może być wszystko: styl komunikacji, NVC, muzyka podczas zajęć, kombinacja Twoich kompetencji życiowych i zawodowych.

Dla kogo jest ten odcinek

Dla każdej, która zastanawia się, czy „musi” budować markę osobistą, albo czy to tylko kolejny modny temat. I dla tych, które prowadzą warsztaty od jakiegoś czasu, a liczba zapisów jest nieprzewidywalna, niska lub opiera się wyłącznie na poczcie pantoflowej. Ten odcinek nie jest o tym, żeby „być wszędzie”. Jest o tym, żeby być rozpoznawalną tam, gdzie się pojawiasz.

O czym rozmawiamy

0:00 : Tytuł: „Czy prowadząca warsztaty rękodzieła potrzebuje marki osobistej?”

0:06 : Powitanie, seria Q&A, biblioteka i kurs dla prowadzących warsztaty

0:46 : Pytanie i odpowiedź: tak, bo ludzie kupują Ciebie, nie tylko warsztat

1:10 : „Zapraszam na warsztaty, będzie super miło” to ogłoszenie, nie marka

1:21 : Co to jest marka osobista edukatorki: jasne stanowisko, powtarzalny język, wartości, standardy

1:47 : Analogowe skille, ale cyfrowa strategia

1:56 : Jeśli nie komunikujesz wizji: rynek nie wie, czym się różnisz

2:09 : Wyróżnik to waluta przyszłości; generyczne treści AI a autentyczny wyróżnik

2:48 : Forma daje wolność i flow, także w komunikacji

2:52 : Praktyczny krok: sprawdź, czy dałoby się podmienić Cię z inną prowadzącą

3:28 : To nie powód do samobiczowania, to punkt startowy

3:39 : Odwróć ostrze: ta wiedza to broń, nie wyrok

4:03 : Przykłady wyróżnika: styl komunikacji, NVC, muzyka, kompetencje życiowe

4:42 : CTA: kurs dla prowadzących warsztaty w bibliotece

5:06 : Outro: agnieszka@oplotki.pl, zaproszenie do dzielenia się podcastem

Najważniejsze cytaty

„Ludzie nie kupują tylko Twojego warsztatu. Ludzie kupują Ciebie, kupują Twoją energię, twoją perspektywę, Twoje standardy, Twoją strukturę.”Agnieszka Gaczkowska

„Zapraszam na warsztaty, będzie super miło. To nie jest marka, to jest ogłoszenie, jakich wiele w internecie.”Agnieszka Gaczkowska

„Wyróżnik to waluta przyszłości.”Agnieszka Gaczkowska

„Forma daje Ci wolność, daje Ci flow, również w komunikacji.”Agnieszka Gaczkowska

„Tej roboty nie zrobi nikt za nas, ale razem jest po prostu łatwiej.”Agnieszka Gaczkowska

Co warto zapamiętać

  • Marka osobista edukatorki to nie zdjęcia z pracowni ani „estetyczny feed”. To coś, czego można się spodziewać. Konkretny język, konkretne wartości, konkretne doświadczenie warsztatu, które jest powtarzalne niezależnie od tego, czy ktoś przychodzi po raz pierwszy czy dziesiąty.
  • Generyczne treści AI robią się coraz lepsze. To oznacza, że wszystko, co można wygenerować, będzie dostępne za darmo. Jedyne, czego AI nie zastąpi, to autentyczny, specyficzny punkt widzenia konkretnej osoby. Twój wyróżnik to zasób, który będzie coraz cenniejszy.
  • Test podmienialności jest bezwzględny, ale użyteczny. Sprawdź oferty podobnych warsztatów w swoim mieście i w innych. Jeśli mogłabyś wejść na miejsce innej prowadzącej i nikt by nie zauważył, masz konkretną robotę do wykonania. To nie jest ocena Twojej wartości, to diagnoza punktu startowego.
  • Wyróżnik nie musi być wielki ani oryginalny w skali świata. Może to być sposób, w jaki tłumaczysz trudne techniki, muzyka, którą dobierasz do zajęć, NVC, którym mówisz do uczestniczek, albo unikalna kombinacja Twoich doświadczeń zawodowych i życiowych złożona w jeden warsztat.
  • Tej roboty nikt za Ciebie nie zrobi, ale można ją robić razem. Biblioteka OPLOTKI i kurs dla prowadzących warsztaty to przestrzeń, w której pracuje się nad tym systemowo, nie od przypadku do przypadku.

Zawiłość

Gdyby ktoś przeczytał opis Twojego warsztatu bez Twojego imienia i nazwiska, czy wiedziałby, że to właśnie Ty go prowadzisz? I co by musiałoby tam być, żeby odpowiedź była: tak, bez wątpienia?

Jednym słowem

Ogłoszenie mówi: „będzie super miło”. Marka mówi: „wiesz, czego się spodziewać, bo widziałaś to już wielokrotnie.” Jedną się zapomina następnego dnia. Drugiej się szuka, kiedy wraca się po więcej.

Posłuchaj odcinka

Pełny transkrypt odcinka #26

0:00 Tytuł odcinka

Czy prowadząca warsztaty rękodzieła potrzebuje marki osobistej?

0:06 Wprowadzenie

Dziś właśnie o tym. Z tej strony Agnieszka Gaczkowska, a ty słuchasz podcastu Handmade, hobby czy biznes, czyli o rękodziele i rzemiośle w pytaniach i odpowiedziach. Ta audycja to okruchy większej całości, czyli biblioteki, w której również znajdziesz kurs dla prowadzących warsztaty. Link oczywiście znajdziesz w opisie. Warto pamiętać, że ta audycja to taka niekończąca się sesja Q&A i odpowiadam tutaj na realne pytania klientek OPLOTKI, które najczęściej trafiają do mnie drogą mailową na agnieszka@oplotki.pl.

0:46 Odpowiedź: tak, bo ludzie kupują Ciebie

Więc nurkujemy do dzisiejszego pytania: czy jeśli prowadzę warsztaty, naprawdę potrzebuję marki osobistej?

Tak, bo ludzie nie kupują tylko Twojego warsztatu, choćbyśmy bardzo chciały. Ludzie kupują Ciebie, kupują Twoją energię, twoją perspektywę, twoje standardy, twoją strukturę.

Jeśli Twoja komunikacja brzmi jak: „Zapraszam na warsztaty, będzie super miło”, to nie jest marka, to jest ogłoszenie, jakich wiele w internecie.

1:21 Co to jest marka osobista edukatorki

Marka osobista edukatorki to jasne stanowisko, konkretny powtarzalny język, wyraźne wartości, Twoje wartości i konkretne standardy. Coś, czego można się spodziewać za każdym razem, niezależnie czy przychodzisz na warsztat numer 1, numer 10 czy numer 100.

Analogowe skille, ale cyfrowa strategia. Umiejętności stare jak świat, ale włożone w ramy nowoczesnych potrzeb współczesnych klientów.

Jeśli nie komunikujesz swojej wizji, tego dokąd zmierzasz, co w ogóle robisz, dokąd idziesz, rynek nie wie, czym się różnisz od tłumu podobnych osób.

2:09 Wyróżnik to waluta przyszłości

A różnica, wyróżnik to waluta przyszłości. Pewno już zauważasz generyczne posty tworzone przez AI. W dniu, kiedy nagrywam ten podcast, wszyscy zachwycamy się, jak bardzo ChatGPT potrafi nam ułatwiać życie, kiedy wpiszemy w niego jakąś potrzebę, a on robi proste zadania za nas. Ale w dobie tych generycznych treści, wyróżnik, to że z tego tłumu przeciętności jesteś w stanie się wyróżnić, to twoja waluta. A w tym wyścigu konkretna, powtarzalna struktura daje Ci wolność, daje Ci flow, również w komunikacji.

2:52 Praktyczny test: podmienialność

Jak to przełożyć na język praktycznych kroków? Pomyśl o swoich warsztatach. Jeżeli prowadzisz warsztaty z makramy, dlaczego ktoś miałby przyjść na Twój warsztat, a nie innej twórczyni, która też uczy makramy? Co Cię wyróżnia? W czym jesteś zupełnie inna, a w czym podobna? Uczymy się przez kontrast lub podobieństwo.

Sprawdź oferty podobnych warsztatów w innych miastach i zobacz, czy przypadkiem nie jest tak, że gdybyś włożyła siebie na miejsce innej prowadzącej, to nikt by nawet nie zauważył.

3:28 Nie samobiczowanie, ale punkt startowy

To nie powód, żeby się samobiczować, bo też mamy taką tendencję. „Och, robię coś nie tak. Aga mi powiedziała, to moja wina.” Odwracaj to ostrze w nie-swoją stronę. Spróbuj odwrócić je w drugą stronę i pomyśl o tej wiedzy jak o broni.

Skoro już teraz wiesz, że nie chcesz utonąć w morzu podobnych prowadzących, podobnych ofert, podobnych warsztatów, ludzi, którzy mylą Cię z inną osobą, od tej przysłowiowej makramy, zastanów się, co będzie Twoim wyróżnikiem.

4:03 Skąd brać wyróżnik

Może przeklinasz w prze-uroczy sposób, a może mówisz ze stoickim spokojem. Może puszczasz nastrojową muzykę albo kończyłaś kursy z komunikacji bez przemocy NVC i to język, którym mówisz podczas warsztatu. Podczas lat Twojego doświadczenia życiowego i zawodowego zbierałaś do swojego koszyczka niesamowite kompetencje. Które z nich możesz włożyć do koszyczka pod tytułem „mój warsztat rękodzieła”? I co jeszcze ważniejsze, komunikować to potencjalnym klientom.

4:42 Outro: kurs i biblioteka

Tu postawię kropkę. Z tymi kwestiami pracujemy na co dzień w kursie dla prowadzących warsztaty, w tym, który jest częścią biblioteki. Oczywiście linkuję Ci tutaj w opisie do tych miejsc. Jeżeli czujesz, że to przestrzeń dla Ciebie, zapraszam Cię. Tej roboty nie zrobi nikt za nas, ale razem jest po prostu łatwiej.

Tutaj w pierwszej kolejności odpowiadam na pytania moich klientek. Natomiast jeżeli Ty też masz pytanie, czemu nie miałabym na nie odpowiedzieć? Pisz na agnieszka@oplotki.pl. A może uda się, abym tutaj dała Ci perspektywę, odpowiedź, może jakieś kontrowersyjne moje zdanie na tę rozkminę, którą nosisz w swoim sercu czy głowie. A tymczasem zapraszam cię, aby podzielić się tym podcastem, tym odcinkiem z koleżanką, której może się ta treść przydać.

Do usłyszenia w kolejnym odcinku.

FAQ: najczęstsze pytania

Czy prowadząca warsztaty rękodzieła naprawdę potrzebuje marki osobistej?

Tak. Ludzie nie kupują tylko warsztatu, kupują Ciebie: Twoją energię, perspektywę i standardy. Bez rozpoznawalnej, spójnej komunikacji giniesz w morzu podobnych ofert. Marka osobista to nie zdjęcia na Instagramie, to coś, czego można się od Ciebie spodziewać za każdym razem.

Czym różni się marka osobista edukatorki od zwykłego ogłoszenia?

Ogłoszenie mówi: „będzie super miło.” Marka mówi: jasne stanowisko, powtarzalny język, wyraźne wartości, konkretne standardy. Coś, co jest rozpoznawalne i spójne na warsztacie numer jeden i na warsztacie numer sto. Klientka, która wróciła, wraca właśnie do marki, nie do ogłoszenia.

Jak sprawdzić, czy moja komunikacja wyróżnia mnie wystarczająco?

Agnieszka proponuje prosty test podmienialności: sprawdź oferty podobnych warsztatów w innych miastach. Czy gdybyś podmieniła swoje imię na imię innej prowadzącej, ktokolwiek by to zauważył? Jeśli nie, masz konkretny punkt startowy do pracy. To nie wyrok, to diagnoza.

Skąd brać wyróżnik, jeśli uczę tej samej techniki co inne prowadzące?

Z siebie i w swojej historii. Możesz mówić ze stoickim spokojem albo z poczuciem humoru. Możesz używać NVC, dobierać muzykę, wnosić kompetencje z poprzednich zawodów: architektury, nauczania, coachingu, psychologii. Przez lata zebrałaś niesamowite kompetencje do koszyczka. Które z nich możesz włożyć do warsztatu?

Czy AI zastąpi markę osobistą prowadzącej warsztaty?

Nie. AI generuje treści generyczne: ogłoszenia, jakich wiele w internecie. Twój autentyczny punkt widzenia, Twoja specyficzna energia i Twój konkretny wyróżnik są jedynym zasobem, którego AI nie jest w stanie odtworzyć. Dlatego właśnie w dobie generycznych treści wyróżnik staje się coraz cenniejszy.

Powiązane treści

Chcesz pracować nad swoim wyróżnikiem? Kurs dla prowadzących warsztaty czeka na Ciebie w BIBLIOTECE.

Tej roboty nie zrobi nikt za nas, ale razem jest po prostu łatwiej.

O autorce

Jestem Agnieszka Gaczkowska, twórczyni OPLOTKI i autorka tego podcastu. Zaczynałam jako architekt, potem depresja poporodowa zmieniła wszystko i w szydełku znalazłam nowy początek. Dziś prowadzę biznes, który łączy rękodzieło z solidną strategią: przez mastermind dla właścicielek firm handmade, Akademię Rękodzielnika i społeczność, która traktuje handmade poważnie. Mówiłam też o tożsamości twórczej i biznesie na scenie TEDx Warsaw Women.