Różnica między marką edukatorki a ładnym profilem na Instagramie jest prosta do nazwania, ale wymaga odwagi, żeby ją wdrożyć. Szukałam jednego porządnego słowa. I to słowo brzmi: stanowisko.

Profil edukatorki pokazuje efekty. Marka pokazuje myślenie, sposób działania i system. Jeżeli publikujesz tylko zdjęcia prac, warsztatów i uśmiechniętych uczestniczek, to oczywiście pokazujesz rezultat. Ale nie pokazujesz konstrukcji. Nie pokazujesz, że to zostało świadomie zaprojektowane.

A edukatorka przyszłości mówi, jak projektuje ten proces, dlaczego tak, a nie inaczej, jakie ma standardy, co nie podlega negocjacji, w co wierzy, czego nie akceptuje i czego nie będzie na jej warsztatach. To nie jest konto inspiracyjne. To jest pewien głos w branży.

W skrócie

  • Różnica między marką a ładnym profilem da się zamknąć w jednym słowie: stanowisko.
  • Profil edukatorki pokazuje efekty: prace, warsztaty, uśmiechnięte uczestniczki. Marka pokazuje myślenie, system i wartości.
  • Zdjęcia prac pokazują rezultat, ale nie pokazują konstrukcji. Nie pokazują, że to zostało świadomie zaprojektowane.
  • Edukatorka przyszłości mówi: jak projektuje proces, dlaczego tak a nie inaczej, jakie ma standardy, co nie podlega negocjacji, czego nie będzie na jej warsztatach.
  • To nie jest konto inspiracyjne. To jest głos w branży.
  • Marka to już nie tylko estetyka. Marka to stanowisko.

Dla kogo jest ten odcinek

Dla tych, które prowadzą estetyczne konto na Instagramie i wciąż się zastanawiają, dlaczego nie przekłada się to na rezerwacje. I dla tych, które przeczuwają, że komunikacja powinna być „jakoś głębsza”, ale nie wiedzą jak to ująć. Ten odcinek daje konkretne słowo i konkretny kierunek: zacznij mówić o tym, jak myślisz, nie tylko o tym, co produkujesz.

O czym rozmawiamy

0:00 : Tytuł: „Co odróżnia markę edukatorki prowadzącej warsztaty rękodzieła od konta na Instagramie z ładnymi zdjęciami.”

0:07 : „Dziś będzie po bandzie.” Powitanie, seria Q&A, biblioteka i program „Prowadź warsztaty rękodzieła po mistrzowsku”

1:18 : Pytanie i odpowiedź: co odróżnia markę od ładnego profilu?

1:25 : Jedno słowo: stanowisko

1:36 : Profil pokazuje efekty. Marka pokazuje myślenie, sposób działania, system.

1:52 : Zdjęcia prac pokazują rezultat, nie konstrukcję

2:06 : Edukatorka przyszłości: jak projektuje proces, jakie ma standardy, co nie podlega negocjacji

2:22 : To nie konto inspiracyjne, to głos w branży

2:38 : Analogowe skille w cyfrowej strategii godnej XXI wieku

2:45 : Marka to już nie tylko estetyka. Marka to stanowisko.

2:50 : Outro: biblioteka, program mistrzowski, agnieszka@oplotki.pl

Najważniejsze cytaty

„Jest różnica i to prosta rzecz. Stanowisko.”Agnieszka Gaczkowska

„Profil edukatorki pokazuje efekty. Marka pokazuje pewne myślenie, pewien sposób działania, pewien system.”Agnieszka Gaczkowska

„Jeżeli publikujesz tylko zdjęcia prac, warsztatów, uśmiechniętych uczestniczek, to oczywiście pokazujesz rezultat, ale nie pokazujesz konstrukcji. Nie pokazujesz, że to zostało świadomie zaprojektowane.”Agnieszka Gaczkowska

„Edukatorka przyszłości mówi, jak projektuje ten proces, dlaczego tak, a nie inaczej, jakie ma standardy, co nie podlega negocjacji, w co wierzy, czego nie akceptuje i czego nie będzie na jej warsztatach.”Agnieszka Gaczkowska

„To nie jest konto inspiracyjne. To jest pewien głos w branży.”Agnieszka Gaczkowska

„Marka to już nie tylko estetyka. Marka to stanowisko.”Agnieszka Gaczkowska

Co warto zapamiętać

  • Estetyka to próg wejścia, nie wyróżnik. Ładne zdjęcia są dziś standardem, nie przewagą. Kiedy wszystkie konta wyglądają podobnie, sama estetyka przestaje wystarczać. To, co zostaje, to myślenie stojące za pracą.
  • Stanowisko to nie agresja, to klarowność. Mieć stanowisko nie oznacza atakować innych prowadzących. Oznacza: wiedzieć, w co wierzę w swojej pracy, co nie podlega negocjacji i dlaczego prowadzę warsztaty tak, a nie inaczej. Klientka, która to widzi, wie, czy jest na właściwym miejscu.
  • Pokazywanie konstrukcji to rzadkość i dlatego wyróżnik. Każda może pokazać uśmiechnięte uczestniczki. Mało kto pokazuje, jak warsztat został zaprojektowany, jaki efekt ma osiągnąć i dlaczego właśnie taki. Ta warstwa komunikacji jest rzadka i dlatego jest walutą.
  • Głos w branży buduje się powoli, ale trwale. Konto inspiracyjne żyje publikacją. Marka z wyraźnym stanowiskiem żyje obecnością w myśleniu klientki, nawet kiedy nie publikujesz. To różnica między byciem jedną z wielu a byciem punktem odniesienia.
  • Profesjonalizacja branży handmade zaczyna się od komunikacji. Kiedy więcej edukatorek zaczyna mówić o tym, jak myślą o swojej pracy, cała branża zyska. Klientki zaczną rozumieć, że za warsztatem stoi projektantka procesu, nie tylko osoba z przyjemnym hobby.

Zawiłość

Czy w Twojej komunikacji widać, w co wierzysz jako edukatorka? Czy ktoś, kto odwiedzi Twój profil po raz pierwszy, zobaczy Twoje stanowisko, czy zobaczy tylko ładne zdjęcia i opis „zapraszam na warsztaty”?

Jednym słowem

Zdjęcia mówią: byłam tu i zrobiłam coś pięknego. Stanowisko mówi: wiem, dlaczego to robię, jak to robię i czego w swojej pracy nie oddaję nigdy. Pierwsze przyciąga wzrok. Drugie przyciąga klientkę.

Posłuchaj odcinka

Pełny transkrypt odcinka #28

0:00 Tytuł odcinka

Co odróżnia markę edukatorki prowadzącej warsztaty rękodzieła od konta na Instagramie z ładnymi zdjęciami.

0:07 Wprowadzenie

Dziś będzie po bandzie. Z tej strony Agnieszka Gaczkowska, a ty słuchasz podcastu Handmade, hobby czy biznes, czyli o rękodziele i rzemiośle w pytaniach i odpowiedziach. Pamiętaj, że ta audycja to część większej całości, czyli biblioteki, programu „Prowadź warsztaty rękodzieła po mistrzowsku”, które znajdziesz na naszych stronach, w naszych przestrzeniach internetowych.

A ta audycja i każdy pojedynczy odcinek to pytanie i odpowiedź. Jedno pytanie, jedna odpowiedź w każdym odcinku, a w całości taka trochę niekończąca się sesja Q&A. To odpowiedzi na realne pytania, najczęściej klientek OPLOTKI, które trafiają do mnie na maila agnieszka@oplotki.pl, które anonimizuję i czasami troszkę uogólniam, żeby mogły służyć szerszemu gronu edukatorek, kobiet prowadzących biznes w oparciu o rękodzieło lub tych osób, które są wielkimi fankami, pasjonatkami rękodzieła i po cichutku może gdzieś tam w środku myślą o tym, aby stało się to czymś bardziej na poważnie.

1:18 Jedno słowo: stanowisko

Dzisiaj: co odróżnia markę osobistą edukatorki od ładnego profilu na Instagramie?

A jest różnica i to prosta rzecz. Stanowisko. Szukałam jednego porządnego słowa. Stanowisko wydaje się najbardziej odpowiednie, bo profil edukatorki pokazuje trochę inne rzeczy. Pokazuje efekty. Marka pokazuje pewne myślenie, pewien sposób działania, pewien system.

1:52 Efekty kontra konstrukcja

Tak, trochę bardziej namacalnie. Jeżeli publikujesz tylko zdjęcia prac, warsztatów, uśmiechniętych uczestniczek, to oczywiście pokazujesz rezultat, ale nie pokazujesz konstrukcji. Nie pokazujesz, że to zostało świadomie zaprojektowane.

A edukatorka przyszłości mówi, jak projektuje ten proces, dlaczego tak, a nie inaczej, jakie ma standardy, co nie podlega negocjacji, w co wierzy, czego nie akceptuje i czego nie będzie na jej warsztatach.

2:22 Głos w branży, nie konto inspiracyjne

To nie jest konto inspiracyjne. To jest pewien głos w branży. To nie jest koniec handmade, ale to początek pewnej profesjonalizacji branży, pewnej profesjonalnej odsłony Ciebie. Analogowe skille, ale w cyfrowej strategii godnej XXI wieku. Bo marka to już nie tylko estetyka. Marka to stanowisko.

2:50 Outro

Tu postawię kropkę. Sprawdź, czy to co mówię rezonuje. Jeżeli tak, głębsza dyskusja toczy się w bibliotece, w programach „Prowadź warsztaty rękodzieła po mistrzowsku”. To tam rozbieramy na części pierwsze tego typu tezy i sprawdzamy, czy przypadkiem to nie jest prawda, Twoja prawda. Sprawdź.

Jeżeli w jakikolwiek sposób Cię to poruszyło, zapraszam Cię do podzielenia się refleksją na agnieszka@oplotki.pl. Jeżeli nosisz w sobie pytania, pisz też na ten sam mail. Może akurat uda mi się nagrać tutaj odcinek odpowiadający na Twoje pytanie. Pamiętaj, że anonimizuję te pytania, tu nie wymieniam kto je zadał, kiedy i jak. A jeżeli stają się zbyt szczegółowe, to staram się wchodzić na poziom ogólności, który chroni Twoją prywatność, ale jednocześnie służy naszemu kolektywowi.

Głębiej rozmawiamy trochę za kurtynką, bo tam możemy się bardziej odsłonić, bardziej kontrowersyjnie podyskutować. Natomiast tutaj zajawiam pewne tematy. Jeżeli one Cię interesują, to wpadaj po więcej. Wszystkie linki znajdziesz oczywiście w opisie. Do usłyszenia w kolejnym odcinku.

FAQ: najczęstsze pytania

Czym jest „stanowisko” jako element marki edukatorki?

Stanowisko to jasne, komunikowane publicznie przekonania dotyczące Twojej pracy: co projektujesz świadomie i dlaczego, jakie standardy stosujesz, co nie podlega negocjacji, w co wierzysz jako edukatorka i czego nie będzie na Twoich warsztatach. To myślenie widoczne w komunikacji, nie tylko estetyka czy zdjęcia efektów.

Dlaczego ładne zdjęcia z warsztatów nie wystarczą do zbudowania marki?

Zdjęcia pokazują rezultat, ale nie pokazują konstrukcji. Nie komunikują, że to zostało świadomie zaprojektowane. W dobie, gdy każda prowadząca może mieć estetyczne konto, sama estetyka przestaje wyróżniać. Tym, co wyróżnia, jest myślenie, system i wartości, które za nią stoją.

Co to znaczy być „głosem w branży” zamiast kontem inspiracyjnym?

Konto inspiracyjne dostarcza estetyki i pozytywnych emocji. Głos w branży ma perspektywę, mówi, jak myśli o swojej pracy, i nie boi się zajmować stanowiska. Klientka wraca do głosu, kiedy szuka odpowiedzi. Do konta inspiracyjnego wraca po dobry nastrój. Pierwsze buduje autorytet, drugie buduje zasięg.

Jak zacząć komunikować stanowisko, jeśli do tej pory publikowałam tylko efekty?

Zacznij od jednego pytania: w co naprawdę wierzę jako edukatorka? Co nie podlega negocjacji na moich warsztatach? Dlaczego projektuję je tak, a nie inaczej? Odpowiedź na to pytanie, napisana własnymi słowami i opublikowana, to pierwszy krok od konta z ładnymi zdjęciami do marki z wyraźnym stanowiskiem.

Czym jest program „Prowadź warsztaty rękodzieła po mistrzowsku”?

To program w ramach biblioteki OPLOTKI, w którym Agnieszka Gaczkowska pracuje z edukatorkami nad konkretną strategią ich warsztatów: od stanowiska i komunikacji marki, przez projektowanie produktu edukacyjnego, po system pozyskiwania uczestniczek.

Powiązane treści

Refleksje i pytania pisz na agnieszka@oplotki.pl.

O autorce

Jestem Agnieszka Gaczkowska, twórczyni OPLOTKI i autorka tego podcastu. Zaczynałam jako architekt, potem depresja poporodowa zmieniła wszystko i w szydełku znalazłam nowy początek. Dziś prowadzę biznes, który łączy rękodzieło z solidną strategią: przez mastermind dla właścicielek firm handmade, Akademię Rękodzielnika i społeczność, która traktuje handmade poważnie. Mówiłam też o tożsamości twórczej i biznesie na scenie TEDx Warsaw Women.